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阿里数娱移动游戏平台策略,助精品动漫版权拓

2019-12-12 作者:游戏竞技   |   浏览(80)

阿里数娱移动游戏平台策略:打造以游戏为核心的泛娱乐产业链

2014年03月28日 来源:搞趣网 作者:wb_gll 搞趣网官方微博

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承担着阿里巴巴文化产业开拓者角色的阿里数字娱乐事业群,在2014年初公布了致力于打造开放共赢的手游生态链平台策略后,经过2个多月的基础设施平台搭建,宣布已经准备好迎接游戏研发合作伙伴的加入。

“这个平台有阿里的账户体系,有游戏玩家使用的虚拟货币‘宝点’,有友盟的数据分析支持,有支付宝,有支撑游戏服务器的阿里云……”阿里数字娱乐事业群游戏运营总监王晓楠在GMGC 2014第三届全球移动游戏大会上表示,整合阿里巴巴全集团用于移动游戏推广的资源,阿里游戏将通过手机淘宝、支付宝钱包、来往、淘宝手机助手、云OS及其它战略合作平台,实现合作游戏的联合分发。

显然,阿里数娱已经做好了从游戏上线所需的账号体系、流通虚拟货币、数据分析、技术支撑到游戏后期分发的全平台准备。此前,阿里数娱公布了其第一款独家首发游戏《索尼克冲刺》的分发量,通过定向人群推送,安卓平台上线7天破两百万的成绩也令游戏开发者们“非常满意”。

得开发者得天下的互联网开放时代,面对强大的竞争对手,阿里拿出了独一无二的电商生态资源来赢得他们的青睐。阿里方面表示,要与游戏开发者一起联手打造“游戏 电商”的新模式,让开发者同样可以从电商中获收益,从而更好的开发良心游戏,并最终形成以游戏为核心的泛娱乐产业链。

阿里移动游戏平台对开发者的扶持,首先是植入广告模式;其次,让商品品牌同好、游戏同好的人群基于此共建游戏社区,共同举办游戏竞技比赛,促进游戏及电商收益的双赢,进一步加强用户活跃;第三步,在前面的基础上,实现电商、游戏激励机制的打通,用户进行游戏可获得电商奖励,电商奖励可在天猫、淘宝等平台的购物中获得优惠。

当游戏产品形成品牌后,阿里则通过提供店铺支持,与开发者一起启动游戏周边的销售,进一步带动游戏开发者的收益。最后,将内容商业化,如阿里的天天动听、虾米音乐可为游戏提供版权音乐,影视剧服装植入、明星代言等,通过娱乐资源与游戏的结合形成更大的市场想象空间。

昨日,阿里数娱推出了娱乐宝平台,网民出资100元即可投资热门影视剧等作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。而在其首期上线的项目中,由范冰冰亲手打造的全球首款明星主题大型社交游戏《魔范学院》受到了众多粉丝的追捧,范冰冰会在游戏中与粉丝进行互动,将带来巨大的粉丝经济收益。“范冰冰游戏同款亮相天猫旗舰店”、“与范冰冰在游戏中共进晚餐”等看似天方夜谭的故事,将可能演变成真正的游戏商业化运作成功案例。

目前,仅依靠游戏运营本身所带来的收益,已经无法满足日益增加的游戏开发与营销成本,加上国内游戏巨头畸形的分成比例,让游戏开发者举步维艰。拓展游戏外的商业衍生品与销售渠道,将成为打破这种单渠道收益的创新方式。在国外,开发《愤怒的小鸟》的Rovio公司就是一个典型成功案例,12年Rovio公司游戏周边收入占比已经达到了30%,2013年这个数据只会更高。

业内人士评论认为,阿里巴巴通过“游戏 电商”的方式,将为游戏开发者提供更健康的盈利空间,改变目前国内游戏市场通过研发“成瘾”游戏来撬动用户钱包的恶性循环,从而让游戏产业朝着更为健康的方向发展。

【责任编辑:wb_gll】

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阿里数娱刘春宁:助精品动漫版权拓展多元商业模式

2014年04月29日 来源:搞趣网 作者:wb_ly 搞趣网官方微博

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权商品产出亦有限。事实上,无论中外,动漫产业的发展不仅仅依赖内容,而且依赖于形象,其收入的主要来源并不主要在于源头,而在于后续产品和衍生商品,这是动漫产业成败的关键,是商业模式,也是盈利模式。

对此,刘春宁表示,整合阿里巴巴全平台资源,阿里数字娱乐平台将通过动漫游戏化运营,依托阿里移动游戏生态链,为动漫品牌提供互联网游戏发布平台。这其中,《索尼克冲刺》、《秦时明月》都是将动漫人物搬上了移动游戏市场,并在阿里手游平台获得了较好的人气和口碑。

此外,通过动漫内容的改编和投资,阿里数娱还将支持原创出品动漫内容,通过娱乐宝平台为好的作品找到“投资人”。

娱乐宝平台,是阿里创新的投资产品平台。网民出资100元即可投资热门影视剧和动漫游戏等作品,预期年化收益7%,并有机会享受剧组探班、明星见面会等娱乐权益。而在其首期上线的项目中,由范冰冰亲手打造的全球首款明星主题大型社交游戏《魔范学院》受到了众多粉丝的追捧,这也是阿里数娱与范冰冰合作搭建的粉丝互动游戏社区,开创了游戏从投资制作到营销的新玩法。在游戏中,范冰冰会与粉丝进行互动,将带来巨大的粉丝经济收益。“范冰冰游戏同款亮相天猫旗舰店”、“与范冰冰在游戏中共进晚餐”等看似天方夜谭的故事,将可能演变成真正的动漫游戏商业化运作成功案例。

当动漫产品形成品牌后,阿里则通过提供店铺支持,与动漫开发者一起启动动漫周边的销售,进一步带动其收益。最后,将内容商业化,如阿里的TV、天天动听、虾米音乐、淘宝阅读平台等均可为动漫提供版权视频、版权音乐,版权阅读、影视剧服装植入、明星代言等,通过娱乐资源与动漫的结合形成更大的市场想象空间。

拓展版权之外的商业衍生品与销售渠道,将是动漫产业打破单渠道收益的创新方式。在国外,不少动漫作品,采取手机游戏、主题公园、儿童教育衍生品等,打造了多元化的商业模式。“ 中国动漫产业在这方面的探索才刚刚起步,阿里巴巴通过‘动漫 电商’的方式,依托阿里平台独一无二的资源优势,将为动漫市场开创多元化的商业模式。”

【责任编辑:wb_ly】

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近日,阿里推出最新娱乐宝项目,而娱乐宝的手游项目《魔范学院》,上线短短数日便已售罄,10余万名网友参与投资:这些“投资人”将成为未来《魔范学院》的铁杆粉丝!

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《魔范学院》是国内首款明星主题大型社交游戏,也是娱乐宝首批项目中唯一的游戏项目。该款游戏由范冰冰工作室、小马奔腾和掌上纵横三家公司合作,最终交由阿里独代。《魔范学院》是范冰冰工作室期望在新传媒领域,尤其是移动端发展的,以“范冰冰”这一游戏版权为核心的全新产业链,小马奔腾与阿里数娱则协力负责产品在传统娱乐产业和移动互联网娱乐平台的营销。

业内人士分析,娱乐宝与《魔范学院》开创的新模式,将为游戏行业带来更多颠覆性玩法。当《魔范学院》正式推出之后,跻身为游戏投资人的玩家们,会成为游戏产品最有效的宣传途径。范冰冰会在游戏中与粉丝进行互动,“范冰冰游戏同款亮相天猫旗舰店”、“与范冰冰在游戏中共进晚餐”等看似天方夜谭的故事,将可能变为现实。

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阿里数娱总裁刘春宁曾表示,娱乐宝的模式创新在于,将投资、内容制作上的决定权转移到观众手中。这也意味着,游戏迷和范爷粉丝们,可以更多地影响参与到游戏研发与运营中。同时,刘春宁指出,在发行、营销环节,可以通过前期的认购情况,进行精准营销。

自2014年初开始,阿里巴巴一直致力于搭建阿里游戏平台的基础设施,如虚拟货币、支付宝和阿里云,同时也在不断整理支持游戏的资源,通过手机淘宝、支付宝钱包、淘宝手机助手、云OS和其他战略平台。阿里已经准备好了一个与开发者共赢的游戏开发链,阿里不仅是分发渠道,更是平台链接通道。

另外,阿里这次娱乐宝的手游项目《魔范学院》还能够让游戏用户与游戏、乃至阿里游戏建立更深刻的联系,活跃游戏社区,创造更高的品牌忠诚度。

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